Как бизнес ставит классиков на полки: Пушкин, Чехов и 230 товарных знаков

ВТБ совместно с «Онлайн Патентом» изучили российский рынок нейминга перед началом Московской международной книжной ярмарки. Выяснилось, что русская литература давно вышла за пределы книжных полок — сегодня она живет на вывесках кафе, этикетках бутылок и в реестрах Роспатента.

Всего в выборке из десяти писателей и их главных текстов набралось более 230 регистраций. Часть прав уже истекла, но большинство имен по-прежнему защищены законом. Чаще других коммерсанты вспоминают Александра Пушкина — его имя носит 22 действующих знака. В основном это кофейни, кондитерские и образовательные проекты. Следом идет Антон Чехов (20 знаков), чья фамилия прочно закрепилась за алкогольным сегментом. Замыкает тройку Федор Достоевский с 15 знаками для гостиниц и ресторанов.

Если говорить не об авторах, а о сюжетах, то чемпион здесь — «Евгений Онегин». Роман упоминается в 46 свидетельствах, причем главные потребители этого названия — производители напитков. На втором месте «Вишнёвый сад» (21 регистрация), который приглянулся технологическим компаниям и продавцам продуктов питания. Бронзу делят «Пиковая дама» и «Гроза» (по 15). При этом такие гиганты школьной программы, как «Преступление и наказание», «Мёртвые души», «Горе от ума», «Шинель» или «Капитанская дочка», в коммерческой регистрации замечены не были.

География тоже имеет значение. Имена Пушкина и Чехова чаще регистрируют в Москве, у Достоевского столица спорит за первенство с Санкт-Петербургом. В регионах бренды часто привязаны к земле писателя: Иван Тургенев всплывает в Орловской области близ имения Спасское-Лутовиново, Михаил Лермонтов — в Ставропольском крае, где служил, а Лев Толстой — в Тульской области, недалеко от Ясной Поляны.

— Классика — часть культурного кода россиян: это язык, который аудитория понимает и которому доверяет. Именно поэтому бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда. Но, как и с любым товарным знаком, их использование требует юридически грамотного подхода — начиная со своевременной регистрации. Чтобы это не становилось для предпринимателей барьером, мы предлагаем сервис, который берёт этот процесс на себя целиком: от документов до решения, полностью онлайн, без личного присутствия, — комментирует Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент ВТБ.

— Имена классических авторов и названия их произведений создают сильные ассоциации, когда становятся частью бренда, поэтому многие компании стремятся зарегистрировать товарные знаки на их основе. Стоит отметить, что такая регистрация существенно осложнена и требует получения согласия наследников автора. Тем не менее это не становится препятствием для роста числа литературных товарных знаков, — поясняет генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина.